Det som befäster ett varumärke på marknaden är synlighet, närvaro, och en känslomässig kontakt med konsumenten. Ditt varumärke är inte det du berättar om det. Det skapas ...

I de flesta företag har varumärkesarbetet alltför länge handlat om fel saker och hanterats av fel personer. Varumärket är inte en fråga enbart om marknadsföring utan om a...

I Demand visar Adrian J. Slywotzky hur man kan skapa efterfrågan med hjälp av sex enkla principer. Du får utförliga exempel på företag som har lyckats – och varför de har...

När avancerade produkter blir standardprodukter – och det sker i allt högre takt – räcker det inte att differentiera produkten. Ni måste differentiera hela verksamheten.<...

I The Referral Engine får du veta hur referenser kan åstadkomma ett ständigt tillflöde av nya kunder.

För bara 10 år sedan förväntade sig kunderna personliga besök från leverantörerna. Idag går utvecklingen mot innesäljare; välutbildade, välbetalda och i högsta grad ...

Välstånd är något mer än att tillfredsställa materiella behov. Det handlar om livskvalitet och om våra nära och käras hälsa och lycka. Välstånd består av förmågan att blomstra som mänskliga vare...

God design handlar för det mesta om att
ge en produkt ett attraktivt yttre. Men design
som gör skillnad är så mycket mer. Den för -
kroppsligar en djup förståelse för att det är

Vill du då vara framgångsrik är det bra att ligga steget före. Det gäller inte minst när du bygger företagets varumärke med gröna förtecken. Du som kommunicerar miljöfrågor eller&...

För att förstå reklamens förutsättningar behöver vi få grepp om vad den betyder för olika intressenter. Reklam – förståelse och förnyelse kombinerar tre perspektiv: affärsperspektivet, vardagspe...

Ju snabbare världen snurrar, desto viktigare blir det att försöka veta vad vi kan vänta i framtiden. Det minskar risken att göra fel. Trender visar oss vilka påtagliga förändringar som sannolikt...

Facebook har visat sig vara ett kostnadseffektivt verktyg för marknadsföraren, särskilt om man jämför Facebook med traditionella media. Men då ska det användas rätt. Så frågan är: Hur använder m...

Google är ett företag utan motsvarighet. Tekniken är ny, så även strategierna, personalpolitiken, förvärvsambitionerna och marknadskommunikationen. Företagets projekt växer ständigt, vävs samman...

Riktig kreativitet är farlig, hotfull och bråkig.Kreativitet har blivit ett urvattnat begrepp. Böcker och kurser om kreativitet upprepar en mängd klyschor och fjäskarför oss så att vi ska må bra...

Boken hjälper dig besvara två frågor som bör intressera varje affärsman, marknadsförare och politiker. Varför startar vissa produkter, idéer eller beteenden epidemier medan andra inte gör det? O...

Jo då, det går att tjäna pengar med något som är gratis. I den digitala världen sjunker kostnaderna mot noll. Vad innebär det för din affärsmodell? Hur kan du erbjuda något gratis och ändå tjän...

Marknadsföring och kommunikation i sociala medier visar på ett enkelt sätt hur du använder sociala medier för att nå praktisk nytta för din verksamhet, antingen den är stor eller liten, ett för...

I Sverige är nästan tre miljoner över 55 år, en köpstark målgrupp som till stor del är försummad. Du som har något att sälja borde fundera på det. En god vägledning får du i Marknadsför till 55 ...

En tumregel är en enkel regel som är lätt att minnas och som stämmer i de allra flesta fall. Boken Tumregler innehåller sådana regler eller sanningar som hjälper dig att lyckas i affärslivet och...

Alla kan göra felaktiga antaganden. De flesta företag bygger sina ansträngningar att växa och ge vinst på tre felaktiga antaganden. De är regler du bör bryta mot.

De budskap som sprids om din produkt från mun till mun är en värdefull tillgång. Den utgör ert Conversational capital. Hantera det väl så ökar du varumärkets värde. Här får du veta hur du gör.

Boken visar bland annat hur du analyserar konkurrensen i en bransch, vilka basstrategier du har att välja mellan, hur olika branschsituationer påverkar strategivalet och vilka fördelarna och ris...

Hur skapar du en framgångsrik ny produkt på en överflödsmarknad full av blaserade konsumenter? I Something Really New presenteras en trestegsmetod för hur du skapar radikalt nya succéprodukter i...

Outsmart! beskriver åtta snabbväxande företag och de kreativa strategier de har använt för att överlista sina konkurrenter och växa ifrån dem.

Marknadsförarnas logik kollapsar, storsäljarnas herravälde är förbi. Nu sprids efterfrågan ut i en lång svans av små nischer. Tidigare olönsamma kunder, produkter och marknader blir nu lönsamma....

Du har egentligen bara två strategier att välja mellan när du bygger ett varumärke. Du kan göra som alla andra eller så följer du ZAG.

Vill du veta hur du får din verksamhet att snabbt växa och bli starkare, att bli en välsmord säljmaskin? Då har du all anledning att följa Chet Holmes råd.

Nästa gång du löneförhandlar, ska sälja eller köpa något, diskuterar med barnen om när de ska vara hemma eller underhandlar för företagets räkning kommer du att ha nytta av det du lär dig här. V...

Att beakta miljön är inte längre bara en moralisk plikt för företaget. Det är också ett sätt att öka lönsamheten. En genomtänkt miljöstrategi ger stora kostnadsbesparingar, sporrar produktu...

Vandringsmyter, konspirationsteorier och skrämselrapporter om hälsorisker sprids med vindens fart. Medan sanna och viktiga idéer och budskap ofta faller platt till marken.

Hur får d...

Antag att du är eller tänker bli egenföretagare. Book Yourself Solid visar hur du ska marknadsföra dig och känna dig ärlig och till freds. Du får veta hur du skaffar dig full beläggning.

Pedagogerna har länge vetat att vi lär oss bäst när vi upplever ett budskap med hela kroppen. Därför räcker det inte att presentera ditt företags budskap audiovisuellt i tryckta och elektroniska...

Bara att få träffa storföretagens beslutsfattare är svårt. Idag behöver du en ny strategi för att landa de stora kunderna. Selling to Big Companies visar dig hur du får beslutsfattarnas uppmärks...

Framgångsrika marknadsförare talar inte om egenskaper eller fördelar. De berättar de historier som konsumenterna väljer att tro på. De berättar något som stämmer med vår syn på världen, en histo...

Hur bör en säljare arbeta? Hur rekryterar och behåller man goda säljare? Hur väljer man säljledare och hur ska säljledningen gå till? Över tjugo års forskning och praktiska erfarenheter ger dig ...

Lojala kunder är bra för lönsamheten, sägs det. Men det stämmer långtifrån alltid. Många marknadsförare har låtit lura sig av de myter om kundlojalitet som florerar. De avslöjas här och du får v...

När och varför kan en kändis ge ditt varumärke en skjuts uppåt? Hur väljer du rätt kändis för just ditt varumärke?Hur använder du bäst kändisen i marknadskommunikationen? Och hur hanterar du er ...

Reklam är försäljning, inte underhållning. Det gäller att föreställa sig hur kunden möter reklambudskapet och att uppfatta det som då sker. Den modell för reklam som presenteras här bygger på 25...

Hur ni driver säljprocessen är avgörande för om ni får affären och, inte minst, för hur lönsam den blir. Processen har ofta glapp som försenar avsluten eller rent av får affärer att gå i stöpet....

Har du ett starkt varumärke så är fördelarna med att märkesutvidga uppenbara. Men varannan märkesutvidgning misslyckas. Brand Stretch visar hur du ökar dina chanser att lyckas.

Lateral marknadsföring kompletterar den klassiska marknadsföringen. Målet för den är att skapa nya, genombrytande marknadsföringsidéer där det vanliga, logiska marknadsföringstänkandet ger allt ...

Becoming a Category of One bygger på erfarenheter från företag som står i en klass för sig själva. Den visar vad de har gjort för att nå dit och förbli ensamma där. Och därmed vad du själv ska g...

Det här numret av Kontentan ställer två rakt motsatta metoder för marknadsföring mot varandra. Boken Customers for Keeps framför tesen att du ska göra kunderna till dina vänner. Boken Free Gift ...

Författarna är psykologer och världens ledande auktoriteter på säljhinder och rädslan för att framhäva sig själv. De har i mer än 30 år undersökt varför begåvade, hårt arbetande människor inte l...

Det viktiga är inte att vara först på en marknad. Det är att ha en djärv vision och viljan att hålla ut, ständigt förnya sig och riskerera allt.

Reklamen är den del av marknadsföringen där företagen gör flest misstag och kastar mest pengar i sjön. Det beror till stor del på att traditionell reklam sällan fungerar. Varför? Sergio Zyman, ...

Philip Kotler och hans medförfattare lanserar här begreppet holistisk marknadsföring. De kombinerar det bästa i den traditionella marknadsföringen med de nya digitala verktygen för att inleda oc...

The Anatomy of Buzz – Creating Word-of-Mouth Marketing – visar hur du får fler att prata om ditt företag, din produkt eller, för den delen, om dig själv. För många produkter betyder detta produk...

Vi vet alla hur viktigt det är med ett starkt varumärke. Men vet du egentligen hur man sköter varumärket? Brand Warfare ger dig många viktiga råd och regler som hjälper dig vårda och utveckla ...

I Big Brands Big Trouble avslöjar Jack Trout de grova marknadsföringsmisstag som har fått stora, välkända varumärken att tappa glansen. Och visar hur misstagen kunde ha undvikits. Du får på köpe...

Den nya utgåvan av Philip Kotlers Marketing Professional Services visar hur ett kunskapsföretag bör marknadsföra sig under de förutsättningar som råder i dag.

Ingenting betyder mer för ett företags framgång än lojala kunder. Att stärka kundernas lojalitet är den viktigaste uppgiften för varje företag som vill överleva och blomstra. Här får du veta vad...

På 70-talet kom direktmarknadsföringen i ropet, på 80-talet var det relationsmarknadsföringen och på 90-talet CRM. Max-e-marketing tar utvecklingen ett steg vidare.

De nya konsumenterna är en snabbt växande grupp som handlar och reagerar annorlunda än de traditionella. De kommer att dominera din framtida marknad, så lär dig hur du ska närma dig dem.

Allt fler köpare vill arbeta tätt ihop med sina nyckelleverantörer. Vad kräver de då av leverantörerna och hur ska de möta kraven? Det får du veta här.

Om hur du kommunicerar med era intressenter i den digitala ekonomin, där PR får en viktigare märkesbyggande roll än reklamen.

När alla skriker allt högre och ihärdigare, når en allt mindre del av dina budskap fram. Läs om hur din reklam vinner uppmärksamhet utan att du ökar reklambudgeten.

Visar hur världens ledande marknadsföringsskola, The Kellogg Graduate School of Management, ser på marknadsföringen i en värld där det mesta av vad du lärt om marknadsföring redan är förlegat.

Lojala kunder är ett företags lönsammaste tillgång. Men lojalitet kan inte köpas. Den måste förtjänas. I loyalty.com visas hur du stärker relationerna till kunden genom att ge henne vad hon vill...

Insikten om att varumärken är viktiga tillgångar har spritt sig som en löpeld under de senaste decennierna.Här får du bland annat veta hur du väljer varumärkesstrategi och organiserar varumärkes...

Framtiden tillhör dem skickligast bygger varumärken på nätet. De elva lagar som presenteras här visar vad som fungerar och inte fungerar.

Många inser säkert vikten av att skilja ut sig; positionering har varit ett känt begrepp i marknadsföring i snart 30 år. Så varför är de flesta branscher fulla av företag som intill förväxling l...

Vad har framgångsrika utmanare på olika marknader gemensamt? Lär dig det så kan ni själva framgångsrikt utmana märkesledaren i er egen bransch.

Visst vore det väl bra om folk pratade om din produkt, och talade väl om den? Sådan mun-till-munreklam kostar ju ingenting. Och den är effektiv - de flesta litar mer på vad en bekant säger om en...

Ett bra märkesnamn kan betyda allt för ett nytt varumärke. Att sätta namn är en process för vilken det finns beprövade riktlinjer - enbart kreativitet räcker inte.

Alla föredrar att göra affärer med människor de tycker om. Gillar kunderna dig och ditt företag får din produkter ett känslomässigt mervärde. Här får du veta hur du skapar det mervärdet med hjäl...

Send ´Em One White Sock and 66 Other Outrageously Simple Ideas
Stan Rapp & Thomas L Collins
Här får du 67 exempel på framgångsrika marknadsföringsåtgärder, från hela världen. De ...

Event marketing, att marknadsföra produkter och företag med hjälp av evenemang, har blivit en allt viktigare del i många företags marknadsföringsmix. Vad man kan göra? Och hur samordnar man even...

En ledande IT-guru presenterar cyberföretaget, förvandlingarnas företag, vars nervsystem är Internet.

Ger råd om hur du bygger ett starkt varumärke, med tonvikt på hur du ger märket en särskiljande identitet.

På lång sikt överlever bara de företag som har ett djupt och långvarigt samarbete med kunderna, särskilt nyckelkunderna. Lär dig hur du utvecklar nyckelkunderna och ökar deras lojalitet genom at...

Här får du veta vilka misstag du bör undvika vid prissättning och hur du prissätter med hänsyn till kostnader, konkurrenter mm med tanke på total lönsamhet.

Japanska marknadsförare är inte professionella i en traditionell mening. Ändå är de oftast framgångsrika. Så här gör de.

Antingen du säljer corn flakes eller samlar in välgörenhetspengar behöver du en strategi för att bygga upp och upprätthålla kundernas lojalitet.

Slaget om marknaden står i konsumenternas huvud och är hårdare än någonsin. Lär dig överförenkla, återpositionera och använda positioneringens alla knep.

Hur extremt framgångsrika företag använder principerna för maximarketing, och hur Internet, CD-ROM och andra elektroniska media kommer in i bilden.

Lojala kunder, medarbetare och ägare betyder hög produktivitet, stadiga vinster och kontinuerlig tillväxt. Här får du veta varför och hur du skapar lojalitet.

Kotlers marknadsmixtänkande bör ersättas av en syn som tar hänsyn till interaktion, relationer och nätverk. Här visas 30 konkreta relationer att beakta i marknadsföringen.

Fundera på dina marknadsprioriteringar. Vinn tillbaka kunder och gör dem nöjda, det kan löna sig mer än att jaga nya.

Framgångsrika företag tar ansvar för kundens helhetsupplevelse av produkten, i vilken köpet bara är en händelse av många.

I dag är masstillverkning av individuellt kundanpassade produkter inte bara möjlig. Den ger också stora fördelar på marknaden. Läs om hur det går till.

Hur ett antal extremt framgångsrika företag lyckats genom att tillämpa nya principer för marknadsföringen.

Marknadsföraren skall se till att produkten ger konsumenten mesta möjliga valuta för pengarna, inte "uppfylla konsumentens behov". Målet nås bäst genom att förbättra, värdeladda existerande prod...

Retorik är inte, som många tror, konsten att lura och manipulera. Ordet retorik är ursprungligen grekiskt och betyder "konsten att tala". Som alla regler bygger retorikens regler på samlade, pra...

Lär dig hur man etablerar, underhåller och utvecklar ömsesidigt lönsamma relationer med företagets kunder.